L’articolo tratta di un’indagine svolta nel Sunderland (Inghilterra) nell’ambito di un intervento statale di potenziamento e coordinamento dei servizi di cessazione del fumo per le donne in gravidanza, con l’obiettivo di individuarne i bisogni per disegnare un programma efficace di cessazione del fumo. Il progetto di ricerca si è basato sulle metodologie del marketing sociale.